Nouveau Marketing.zip 

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" Le marketing stratégique du XXI° siècle devra, sous peine d'être enterré définitivement par le top management, la gouvernance et les actionnaires de l'entreprise, s'appuyer sur un nouveau paradigme seul capable de lui redonner de l'efficacité, de la crédibilité et donc une légitimité : l' "Instantané Permanent"! Professionnels du Marketing : tout bouge, il faut s'habituer à opérer dans un environnement de plus en plus changeant, de plus en plus complexe, de plus en plus violent. Flexibilité, Ouverture, Multidimensionnalité, Pluridisciplinarité... Plus que jamais ce nouveau marketing, "le marketing de l'éphémère", ne sera excellent, opératoire et efficient que s'il est stratégique, c'est à dire si la chaîne d'exécution (conception, mise en oeuvre, contrôle, évaluation, modification...) est orchestrée selon une rationnalité globale qui, certes, réagit et s'adapte en permanence, mais de manière organisée. L'instantané permanent c'est tout le contraire de l'improvisation instinctive irréfléchie et du chaos ". Serge Guégan (Food Intelligence).